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Marketing12 janvier 2026·5 min

Simple bat complexe

Pourquoi les strategies marketing les plus efficaces sont souvent les plus simples

Simple bat complexe


Simple bat complexe

J'ai une confession a vous faire.

Avant de me specialiser en referencement local, j'ai passe des annees a construire des strategies marketing "sophistiquees". Tunnels de vente a 47 etapes. Sequences email automatisees. Retargeting multi-plateforme. A/B testing de chaque virgule.

Vous savez ce qui marche le mieux pour un artisan ou une entreprise locale ?

Etre trouve quand le client cherche.

C'est tout.

Le probleme de la complexite

Je vois regulierement des artisans qui veulent "faire du marketing digital". Ils ont lu des articles, regarde des videos YouTube, peut-etre meme suivi une formation.

Ils arrivent avec une liste :

  • "Il me faut un site web responsive avec blog integre"

  • "Je dois etre sur Instagram, Facebook, LinkedIn et TikTok"

  • "J'ai besoin d'une newsletter avec segmentation"

  • "On m'a parle de Google Ads et Facebook Ads"

  • "Il faut que je fasse du content marketing"

    • Ma reponse : Stop.

    La realite du terrain

    Quand quelqu'un a une fuite d'eau a 22h, il ne va pas sur TikTok. Il tape "plombier [sa ville] urgence" sur Google.

    Quand quelqu'un veut refaire sa cuisine, il ne s'abonne pas a une newsletter. Il cherche "cuisiniste [sa ville] avis" sur Google Maps.

    Quand quelqu'un a besoin d'un electricien pour une mise aux normes, il ne scroll pas Instagram. Il demande a Google "electricien agree [sa ville]".

    Le client local cherche une solution immediate a un probleme precis.

    La strategie simple qui fonctionne

    Voici ce que je recommande a 90% de mes clients :

  • Une fiche Google Business Profile optimisee - C'est la. Que le client vous trouve quand il cherche.

  • Un site web simple - Une page qui dit qui vous etes, ce que vous faites, et comment vous contacter. Pas besoin de plus.

  • Des avis clients - La preuve sociale qui rassure. Demandez systematiquement un avis apres chaque intervention.

  • Une presence constante - Repondez aux avis. Publiez une photo de chantier de temps en temps. Montrez que vous existez.

    • C'est tout.

    Pas de tunnel de vente. Pas de strategie multi-canal. Pas d'automatisation complexe.

    Pourquoi ca suffit

    Un artisan ou une PME locale n'a pas besoin d'etre partout. Il a besoin d'etre au bon endroit au bon moment.

    Le bon endroit : Google Maps, en Top 3.
    Le bon moment : Quand le client cherche.

    Tout le reste est du bonus. Agreable a avoir, mais pas essentiel.

    Le piege de la sophistication

    La complexite donne l'illusion de la competence. "Je fais plein de choses, donc je suis serieux."

    Mais la complexite a un cout :

  • Temps de gestion

  • Budget disperse

  • Energie mentale

  • Resultats dilues

    • Pendant que vous essayez de maitriser 10 canaux differents, votre concurrent qui ne fait "que" Google Maps capture tous les clients qui cherchent activement.

    Mon conseil

    Avant d'ajouter une nouvelle couche de complexite a votre marketing, posez-vous une question simple :

    "Est-ce que je suis deja visible quand mes clients me cherchent ?"

    Si la reponse est non, commencez par la. Le reste peut attendre.

    Vous voulez savoir ou vous en etes sur Google Maps ? Ecrivez-moi - je fais un diagnostic gratuit de votre visibilite locale.

    Vladimir

    Vladimir

    Fondateur de RankSure - Expert SEO local

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